Paris Hilton volta ao Karl Lagerfeld em campanha com personagem digital
Modelo e empresária estrela a nova campanha outono‑inverno 2026 ao lado do avatar Not‑Karl
Paris Hilton continua como rosto da Maison Karl Lagerfeld e, nesta temporada, volta a aparecer ao lado de um novo elemento: o avatar digital Not-Karl. A extensão do contrato foi anunciada após duas campanhas que, segundo a empresa, impulsionaram os negócios em todas as regiões.
A extensão do contrato com Karl Lagerfeld
O CEO Pier Paolo Righi revelou que as campanhas de outono-2025 e primavera-2026 “bolstearam o negócio de forma muito tangível em todas as regiões do mundo”. Ele destacou que a escolha de Hilton “não era óbvia, e isso fez as pessoas parar e notar”, alinhando-se ao espírito provocador de Karl Lagerfeld.
O lançamento da campanha outono-inverno 2026
Fotografada por Matt Easton, a campanha outono-inverno 2026 será divulgada globalmente a partir de 1 de setembro, atravessando mídia digital, impressa, redes sociais e outdoors. O cenário inclui pilhas de televisores retro que exibem Not-Karl, enquanto Hilton aparece ao lado do avatar em preto-e-branco.
Quem é Not-Karl, o novo personagem digital
Not-Karl é descrito como um “personagem digital” com cabelo branco, rabo de cavalo, óculos escuros e fala em inglês com sotaque alemão. A voz foi gerada a partir de duas horas de gravação de um dublador, depois refinada por máquinas e humanos. Segundo Righi, o nome traz ironia e brincadeira, sem pretensão de recriar Karl Lagerfeld.
Reações de Paris Hilton e Kit Butler
Paris Hilton afirmou que “cada campanha tem sido um momento próprio” e que “ter Not-Karl no set fez a sessão tão icônica e inesperada – trouxe uma energia mágica”. Kit Butler também participa, representando a linha masculina da Maison.
Expectativas para a Fashion Week de Paris
A Maison planeja celebrar a campanha durante a Paris Fashion Week, com um evento especial ainda a ser detalhado. A presença de Not-Karl abre possibilidades de interações futuras, como comentários de estilo e respostas culturais, segundo o próprio Righi.
Com informações de WWD, Morningstar, HELLO! Magazine.
Fonte: WWD, Morningstar, HELLO! Magazine