McDonald’s enfrenta queda de 30% nas ações e busca reverter preços altos

A queda de quase 31% nas ações do McDonald’s (MCDC34) desde a máxima de fevereiro acompanha a percepção de que o cardápio ficou caro demais, o que tem afastado clientes que priorizam o custo-benefício. A rede de fast-food projetou vendas “ligeiramente negativas” nos Estados Unidos para o trimestre atual, enquanto as vendas do último trimestre subiram apenas 0,8% – o ritmo mais lento em mais de um ano.

Reação dos consumidores ao aumento de preços

Os consumidores reclamam de preços elevados e de mudanças na experiência nas lojas, como a retirada de parquinhos infantis. O Índice Big Mac, da revista The Economist, indica que o preço do sanduíche nos EUA subiu cerca de 23% entre 2019 e o final de 2025. O McDonald’s começou a elevar os preços do cardápio depois da pandemia para compensar a disparada nos custos de ingredientes, salários e combustível.

Plano plurianual de US$ 8,5 bi para franqueados

O plano “Next” destina cerca de US$ 8,5 bi para ajudar os franqueados a melhorar a qualidade da comida, o atendimento e a gestão dos restaurantes, até 2036. O investimento combina apoio financeiro e redução de aluguel, com objetivo de acelerar a modernização, implantar tecnologia e melhorar a eficiência das cozinhas.

Desafios de franqueados e concorrência

Quase 95% dos restaurantes são franqueados, e cerca de um terço não seguiu as orientações de preço. A concorrência de marcas como Burger King e Taco Bell, que registraram aumentos de 8,5% e 7% nas vendas, respectivamente, intensifica a pressão sobre o McDonald’s. A rede também enfrenta forte concorrência de marcas emergentes focadas em frango e bebidas.

Reformas e tecnologia como resposta

O McDonald’s planeja revitalizar os PlayPlaces e redesenhar as lojas para serem mais abertas, além de trazer de volta elementos lúdicos perdidos em reformas anteriores. A iniciativa inclui o teste de IA generativa (ArchIQ) e atendimento automatizado em drive-thrus, visando melhorar a eficiência e a experiência do cliente.

Perspectiva de mercado e avaliação de Wall Street

Apesar das dificuldades, Wall Street mantém maioria de recomendações “compra”. As ações do McDonald’s são negociadas bem abaixo da média de valuation dos últimos cinco anos, a cerca de 17 vezes o lucro futuro projetado. O preço-alvo médio implica um retorno de 28% em relação ao fechamento de sexta-feira. A expectativa é de que as mudanças levem pelo menos um ano para produzir resultados expressivos.

Com informações de InfoMoney, Bloomberg Línea Brasil.