Business Insider enfrenta queda de tráfego e busca novo modelo

Em reunião com a equipe em Nova-York, o novo chefe do Business Insider, Christian Baesler, revelou dados de tráfego que mostram uma queda de 78% em cinco anos. O pico de 95 milhões de visitantes únicos mensais em 2021 caiu para 21 milhões em 2026.

Queda de tráfego em números

Os números, baseados em Comscore, indicam que o modelo de receita baseado em tráfego que sustentou o Business Insider está se desfazendo. A publicação, que antes dependia fortemente de SEO, agora tem tráfego de 21 milhões de usuários mensais, um valor drasticamente menor que os 28 milhões do ano anterior.

Reação da equipe interna

Um funcionário descreveu a perda de tráfego como “dire”, enquanto outro apenas reagiu com “Yikes”. Um terceiro observou que a queda em 2025 foi menos acentuada, sugerindo um possível ponto de recuperação, embora o comentário tenha sido feito de forma bem humorada.

Plano de transição do CEO

Baesler afirmou estar “confiante” no futuro do Business Insider e destacou a necessidade de se afastar da dependência de tráfego. Ele anunciou a reestruturação em torno de franquias e newsletters, com o objetivo de criar um negócio que não dependa mais do fluxo de visitantes online.

Impacto nas plataformas de monetização

Em palavras do próprio Baesler, canais como YouTube, TikTok e Instagram permanecem “under-monetized”. A estratégia envolve explorar outras formas de receita, reduzindo a pressão sobre o tráfego tradicional.

Perspectiva do mercado

O Business Insider, que já enfrentou demissões e desafios financeiros, agora busca reinventar seu modelo de negócios. A mudança de foco para conteúdo de assinatura e franquias pode ser crucial para sua sustentabilidade em um cenário digital em constante evolução.

Com informações de Status, AdExchanger, Talking Biz News.