ASA proíbe anúncio da Jaded London por glamourizar cigarro
La marca de moda fue advertida por usar una imagen que atrae a los jóvenes al humo.
La Advertising Standards Authority (ASA) decidió que un correo electrónico de la marca de moda Jaded London violaba las normas de marketing responsable al presentar el acto de fumar de forma atractiva. La decisión se tomó tras una denuncia de un consumidor y afectó la campaña enviada el 27 de mayo.
La decisión de la ASA sobre el anuncio de Jaded London
La ASA clasificó el anuncio como "heavily stylised and presented the model in a fashionable and attractive manner", afirmando que la imagen hacía que el cigarro pareciera deseable. El organismo determinó la retirada del material y orientó a la empresa a adoptar prácticas socialmente responsables en futuras comunicaciones.
Motivo de la prohibición: glamourización del cigarro
Según la ASA, la modelo aparecía con "fashionable clothing and accessories standing in front of a scooter next to a body of water, which the ASA considered evoked an aspirational holiday lifestyle". Al sostener un cigarro fino con la brasa visible, la escena sugería que el cigarro estaba encendido, lo que, según la autoridad, "suggested it was lit".
Posición de la marca frente a la acusación
Jaded London argumentó que el cigarro no era el foco de la pieza y que no estaba claro que el objeto estuviera encendido, alegando que "not clear" la modelo sostenía un cigarro porque era más fino que lo normal. La empresa también destacó que el elemento era menos prominente que la ropa y los accesorios.
Compromiso futuro de Jaded London
Aunque reconociendo la argumentación de la ASA, la marca aceptó la recomendación y afirmó que "understood why it was best to avoid images of models holding cigarettes". Jaded London garantizó que no usará más contenido relacionado con el tabaco en sus campañas.
Reacción de la ASA a otras publicaciones de la marca
Al ser cuestionada sobre otras imágenes en las que personas fuman vistiendo ropa de Jaded London, la ASA informó que no podía comentar sin que las publicaciones pasaran por su proceso formal de evaluación, reforzando la importancia de las denuncias de los consumidores.
Con información de BBC News.
Fuente: BBC News